La Elección de las Keywords
Hace unos días, en uno de los seminarios de los que participe, se presentó una discusión interesante sobre el tema “elección de keywords” para SEM y SEO.
Varios de los entrepeneurs presentes manifestaban que se trataba de una tarea fácil y que los mismos motores de búsqueda ofrecían soluciones interesantes a la medida de cualquier usuario.
Mi posición fue contraria a esta afirmación y me gustaría explicar porque;
Cuando vamos a trabajar sobre una campaña a pequeña escala, en un mercado de relativamente baja competencia (al menos respecto de la utilización de los motores de búsqueda como canales generadores de tráfico), probablemente podamos obtener buenos resultados con una herramienta de elección de keywords como las que ofrecen los buscadores, aunque si el punto es invertir en una campaña de una escala importante, que además va a operar en un mercado altamente competitivo donde el costo de las principales keywords es alto, debemos contar con alguna técnica un poco más compleja y profesional.
Las compañías que trabajan en este tipo de contexto compran cientos de keywords para tener éxito, apoyándose para la elección de las mismas en alguna herramienta específica.
Para citar un ejemplo voy a tomar a wordtracker, quién ofrece una solución interesante a través de la generación de matrices de keywords que se construyen básicamente a partir de 3 pasos:
1) Debemos elegir, tal como lo hacíamos hasta ahora, una palabra o frase relevante para nuestro negocio. A partir de ello, wordtracker proveerá una lista muy completa de keywords relacionadas con la misma.
2) En el siguiente paso debemos escoger palabras relacionadas con el negocio, pero que no contengan la o las que utilizamos en el punto anterior. (Si por ejemplo la palabra del punto 1 era chocolate, en el punto 2 podríamos elegir trufas, bombones, cacao, etc.). Estas palabras las vamos a escoger de una nueva lista que nos brindará la herramienta. Para armar esta lista wordtracker analiza otros sitios exitosos que tengan relación con nuestro negocio.
3) Finalmente vamos a repetir el punto 1 para cada una de las palabras elegidas en el punto 2. Esto nos llevará a una matriz similar a la de la siguiente figura:
