Google suma el formato video para los anuncios en su red de contenidos
Desde hace unos días Google habilitó la posibilidad de que los anuncios que desarrollamos para ser mostrados en su red de contenido sean en formato de video.
Lo que comenzó originalmente con la única posibilidad de publicar avisos de texto plano, como los utilizados en las campañas SEM, sumo luego la posibilidad de mostrar anuncios gráficos y nos permite, desde hace pocos días, la publicación en formato de video, todo al mismo costo.
Este formato de aviso en la red de contenido funciona bajo el mismo modelo de CPC, y solo se abona cuando se clickea el aviso y somos dirigidos a la landing page, no así si visualizamos el video por completo.
La recomendación de Google es que para hacer el anuncio atractivo coloquemos una imagen estática, del tipo GIF, JPG o PNG, de no más de 50K, a ser mostrada cuando el video esta inicialmente detenido, y también nos da a escoger sobre los siguientes formatos:
| Skyscraper horizontal | 728 x 79 o 728 x 90* |
| Cuadrado | 250 x 225 ó 250 x 250* |
| Cuadrado pequeño | 200 x 175 o 200 x 200* |
| Rectángulo grande | 336 x 252 ó 336 x 280* |
| Rectángulo integrado | 300 x 225 ó 300 x 250* |
| Skyscraper | 120 x 578 o 120 x 600* |
| Skyscraper ancho | 160 x 578 o 160 x 600 |
Con esta nueva posibilidad, sumada a las mencionadas en otros post referidas al poder de segmentación de la campaña por categorías de sitios, por dominios, por atributos demográficos, etc., Google otorga cada vez más potencial a su red de contenidos y al marketing contextual que podemos desarrollar sobre la misma.
Adwords con segmentación demográfica?
La publicación de avisos sobre un mercado objetivo segmentado demográficamente es ahora posible en la red AdWords gracias a que muchos de los sitios que la conforman poseen esta información de sus visitantes.
Esto nos permitiría, por ejemplo, el diseño de una campaña orientada a mujeres cuya edad este comprendida entre 20 y 30 años, o a hombres mayores a 40 años. En la mayoría de los casos, estos sitios son del tipo “Red Social”.
Además de orientar la campaña, podríamos excluir determinados grupos o incrementar las ofertas para otros. Seguramente, como no todos los sitios de la red de Google permiten las ofertas demográficas, la campaña quede diseñada para una mezcla de sitios.
Para los sitios que si lo permitan, Google nos proveerá de un informe sobre el rendimiento de la campaña. Es importante notar que esta información es solo para los sitios que ofrecen la posibilidad y no para el total de los involucrados en la campaña.
Nuevas funcionalidades de AdWords para su red de contenidos
Recientemente Google ha incorporado nuevas funcionalidades a su herramienta Adwords, relacionadas específicamente con más y mejores posibilidades de publicación en su red de contenido.
Palabras clave + ubicaciones
En lugar de vernos obligados a crear campañas separadas para palabras clave y para ubicaciones de los avisos, Google nos da la posibilidad de incluir ambos parámetros en una misma campaña permitiendo que interactúen para orientar más acertadamente los anuncios dentro de la red de contenido.
Por ejemplo, podríamos especificar la palabra clave *flores* y la ubicación *www.sitioejemplo.com.ar*. La modalidad anterior, o básica, nos permitía colocar el aviso en aquellos sitios que contextualmente incluyan esa palabra clave, luego se agregaron las posibilidades de excluir sitios (indicando URL), temas (a elegir en un menú), y redes (indicando direcciones IP), ahora podemos agregar la posibilidad de mostrar el anuncio en toda la red de contenido, pero incrementando, si así lo deseáramos, la oferta cuando *flores* active la publicación de su anuncio en *www.sitioejemplo.com.ar*. Además de esto, si lo preferimos, el anuncio puede aparecer únicamente en *www.sitioejemplo.com.ar*, por supuesto, cuando el contenido de dicho sitio guarde relación con la palabra clave *flores*.
Las nuevas opciones están disponibles sólo para la red de contenido. (Las opciones para la red de búsqueda siguen siendo las mismas que hasta ahora). Tal como lo hacíamos antes, podemos elegir desactivar o activar la red de contenido. La diferencia es que ahora, cuando la red de contenido está activada, se verán dos opciones más relacionadas al lugar donde pueden aparecer los anuncios:
- En páginas relevantes en toda la red de contenido
- En páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi anuncio
Podemos elegir una de las dos, pero no las dos. La opción *Páginas relevantes en toda la red* significa que los anuncios pueden aparecer en cualquier lugar dentro de la red de contenido de Google, siempre y cuando el contenido de esas páginas coincida en concordancia perfecta con nuestras palabras clave. (Ésta es la configuración predeterminada cuando creamos una campaña comenzando con palabras clave.) La opción *Páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi anuncio* significa que los anuncios aparecerán sólo en las ubicaciones que nosotros elijamos.
