¿Qué hacer y qué no hacer en SEO?

El mundo de SEO (optimización de motores de búsqueda) tiene un pasado no muy lejano que une técnicas de muy buena calidad y otras de mala calidad que muchos denominan spam.
Las técnicas de buena calidad, en las que se enfocan las estrategias de SEO, son también denominadas “best practices” (mejores prácticas). Por ende, estas técnicas trabajan para mejorar nuestra web y los motores de búsqueda simultáneamente.
Dentro de los temas a tratar a continuación se mencionarán técnicas relacionadas con ambas prácticas, las buenas y las malas, de modo de ilustrar con ejemplos cada caso.

Keywords (palabras claves):

Principales buenas prácticas:
· Utilice palabras y frases que son plenamente relevantes con el sitio web. Pueden utilizarse herramientas como la herramienta de sugerencia de búsqueda de Yahoo, Herramienta para palabras clave de Google, Microsoft AdCenter y AdLabs y Wordtracker.
· Encuentre la forma de incorporar naturalmente las palabras clave en el “copy” del sitio web. Es recomendable revisar el “copy” permanentemente, en busca de mejorar la relación con las palabras clave utilizadas o de ampliar el contenido en función de las mismas.

Principales malas prácticas:
· No deben introducirse palabras claves en textos donde no hay concordancia con las mismas o con el objeto del tráfico buscado.
· No utilice palabras claves ocultas, como por ejemplo; texto blanco sobre fondo blanco – esto dejo de hacerse desde hace más de 5 años – palabras ocultas detrás de objetos, o palabras escritas en texto muy pequeño.

Meta Tags:

Principales buenas prácticas:
· Escriba títulos cortos que incluyan las palabras o frases clave más importantes. (ej.: palabra o frase muy importante – nombre de la empresa”)
· Escriba títulos únicos para cada página web, siempre basándose en el contenido. Cada página de su sitio, cuenta con la oportunidad de rankear individualmente con palabras claves específicas y proveer de mejor información a los motores de búsqueda.
· Escriba descripciones breves o frases que incluyan la o las palabras claves utilizadas en cada página. Ej: “Nuestra compañía ha estado en el negocio de “palabra clave” desde 1998”.
· Escriba descripciones únicas para cada página de su sitio, basándose en el contenido. Si bien algunos motores de búsqueda no utilizan la “meta descripción”, otros si lo hacen.
· Utilice palabras claves en los Meta Tags sólo para palabras que se encuentren en la página web. Limite la cantidad de palabras en los Meta Tags a 10 o 12. De este modo, es más simple para el diseñador organizar en qué palabras clave debe enfocarse en el contenido.

Principales malas prácticas:
· No repita Meta Tags en cada página del sitio web.
· No repita todas las palabras claves en los Meta Tags.
· No utilice más de 70 caracteres en el título.
· No utilice más de 180 caracteres en la descripción.
· No ignore la utilización de los Meta Tags. Si bien existen opiniones diversa en el mundo de la optimización para motores de búsqueda, si los utiliza apropiadamente solo pueden resultar beneficiosos.

Alt Tags:

Principales buenas prácticas:
· Utilice frases que describan claramente la palabra clave que a su vez describe la figura y el objeto de la página.
· Coloque en el Alt Tag del logo de la página el nombre de la compañía y su slogan.
· Coloque en el Alt Tag de la figura del producto el nombre del mismo.

Principales malas prácticas:
· No repita todas las palabras claves en los Alt Tags.
· No utilice Alt Tags para palabras clave no relacionadas con la imagen o la pagina web.

Contenido:

Principales buenas prácticas:
· El contenido es clave. Escriba contenido relevante, claro y conciso, que incluya las palabras claves más importantes. Tenga en cuenta los tiempos de lectura de Internet. Puede ayudarle el estructurar el contenido acorde a las necesidades del visitante. (Descripción breve > más Info. > especificación técnica > faq´s…)
· Es importante que en su sitio existan artículos, novedades, comentarios, etc. todos relacionados con palabras claves importantes para el mismo. Utilizar palabras clave como asunto a tratar en los distintos textos, hará que el sitio rankee mejor.

Principales malas prácticas:
· El contenido no debe construirse sólo pensando en el motor de búsqueda, eso le hará aumentar la tasa de abandonos.
· No utilice “doorway pages”. Se las conoce también como bridge pages, portal pages, zebra pages, jump pages, gateway pages, entry pages, etc. Se trata de páginas que redireccionan engañosamente a los visitantes hacia otra página.
· No repita contenido. Esto sólo gasta recursos en los índices de los motores de búsqueda.
· No coloque contenido en jpegs o gifs.

Geo Targeting:

Principales buenas prácticas:
· Utilice términos georeferenciadores a las palabras clave para captar mejor a los visitantes locales.
· Agregue contenido local específico para cada área geográfica de interés.

Principales malas prácticas:
· No genere páginas que sean idénticas salvo por la variación de términos como ciudad, país, o algún otro georeferenciador del texto.
· No agregue contenido georeferenciado para áreas en las que no va a prestar el servicio.

Arquitectura del sitio web:

Principales buenas prácticas:
· Utilice bien el HTML. Puede verificarlo con un validador de código.
· Utilice palabras clave en los nombres de las páginas que sean relevantes al contenido. (productos-de-internet.html es mejor que pagina17.html).
· Utilice palabras clave en los subdirectorios o subcarpetas relacionadas con el asunto de la división. (http://www.dominio.com/productosdeinternet/ es mejor que http://www.dominio.com/pifolder/).
· Construya una estructura lo menos complicada posible minimizando el uso de subdirectorios de subdirectorios.
· Si utiliza variables en URLs, haga que sean lo más simples posible. (?category=search es mejor que ?category=1&subcatid=15&lastpage=whitepaper). Trate también de utilizar palabras clave siempre que sea aplicable.
· Linkee palabras claves y frases con otras páginas relevantes dentro del sitio.
· Cada página del sitio debe ser accesible desde un link en alguna otra página. Las páginas huérfanas pueden no ser encontradas por los buscadores.

Principales malas prácticas:
· No utilice tecnología flash para el sitio web completo. Es mínimamente indexable por los buscadores.
· No utilice marcos.
· No utilice solo navegación JAVA. Es difícil de indexar y los links pueden no funcionar correctamente.
· No utilice una página para el buscador y otra para los visitantes.

Robot.txt:

Principales buenas prácticas:
· Utilice el archivo Robot.txt. Agregue al mismo las áreas del web site que no deberían ser rastreadas.

Principales malas prácticas:
· No utilice mala sintaxis en el archivo Robot.txt Esto podría dificultar el rastreo. Google provee un chequeo gratuito de Robot.txt, utilícelo.

Nombres de dominio:

Principales buenas prácticas:
· Si es posible utilice palabras clave en el nombre de dominio.
· Compre otras extensiones de dominio (.com, .net, etc.) para proteger la marca frente a competidores.

Principales malas prácticas:
· No apunte múltiples dominios a la misma IP. El dominio .com y el .net no deben apuntar al mismo contenido sin un redireccionamiento.
· No duplique contenido entre diferentes nombres de dominio.
· No intente crear falsas redes de dominios. Dirija una estrategia clara de construcción de micro sitios con el propósito de construir links, PageRank, y buenos resultados en los motores de búsqueda.

Presentación o submit a los motores de búsqueda:

Principales buenas prácticas:
· Realice la submisión manual a los principales motores de búsqueda.
· Utilice el programa “sitemaps” de los principales buscadores para registrar el sitio web.

Principales malas prácticas:
· No utilice los programas de submisión automática. Es más probable que se generen inconvenientes utilizándolos que submitiendo manualmente.
· No submita individualmente cada página web al motor de búsqueda.

Presentación o submit a los directorios:

Principales buenas prácticas:
· Realice la submisión a las listas de directorios de los buscadores (principalmente Yahoo) y a otros directorios valiosos relacionados con su industria, nicho o segmento vertical.

Principales malas prácticas:
· No realice submisiones a directorios que no tengan relación con su sitio web.

Desarrollo de links:

Principales buenas prácticas:
· Observe dónde ponen banners o links sus competidores u otras autoridades de su industria.
· Compre links para incrementar su tráfico. No espere que todo el tráfico provenga de los motores de búsqueda.
· Utilice un set de múltiples palabras claves y frases en los banners y links.

Principales malas prácticas:
· No compre links con el único propósito de manipular el PageRank.
· No participe en todos los programas gratuitos de intercambio de links.

Aclaración: Todas las recomendaciones dadas en esta presentación tienen como objetivo lograr un mejor posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Es importante tener en cuenta que estos aspectos descriptos no son estáticos y pueden variar en el tiempo, ya que los buscadores implementan frecuentemente modificaciones en algunos de sus algoritmos y guías de trabajo para evitar una explotación maliciosa por parte de algunos desarrolladores.
No obstante, las guías aquí incluidas han permanecido estables en los últimos años.

SEO (Search Engine Optimization)

Definición de SEO, sus beneficios

Antes de explicar las técnicas de SEO, es necesario entender el funcionamiento básico de algunos de los principales buscadores. Indexación Orgánica es el concepto que explica cómo los buscadores (por ejemplo: Google.com) encuentran un sitio, y cómo a la hora de que un usuario realice una búsqueda tengan acceso al contenido del sitio en cuestión.

Por motivos prácticos Google será el único de referencia en este texto. Es un buscador que se autodenomina de índole “democrático” esto es por la estructura de indexación del mismo. Su estructura se basa en un algoritmo que calcula la popularidad de un sitio contra la relevancia de la información que contiene y lo mide contra los términos ingresados para la búsqueda. Google ahora es la fuente de tráfico más importante para cualquier sitio, y se ha posicionado en Internet como el buscador más importante del momento. Es muy difícil tener un sitio exitoso si no es indexado por Google.

La indexación orgánica se basa en el concepto natural de los buscadores y su recorrido natural en Internet. Al recorrer la web van encontrando páginas y les van asignando un “puntaje” basado en su importancia de acuerdo al término de la búsqueda. Este “puntaje” es modificado de acuerdo a los cambios y relevancia que tienen los sitios en Internet. En el caso de Google, funciona básicamente de la siguiente manera: primero está la actitud democrática de un sitio de estar enlazado por medio de hipervínculos con otros sitios de temas similares. Cada hipervínculo que apunta hacia el sitio en cuestión equivale a un voto en el nivel de buscador, por eso Google se hace llamar un buscador de índole democrático. De todas formas, cabe aclarar, que esto no es completamente verdadero dado que para Google un voto de un sitio “importante” tiene más peso que el de un sitio con poca relevancia.

Se denomina SEO (Search Engine Optimization) a las técnicas de optimización del sitio web para lograr un buen posicionamiento en los resultados orgánicos de búsquedas realizadas en Internet con motores como por ejemplo Google o Yahoo. Este trabajo de optimización se ha convertido en un punto clave puesto que de un buen posicionamiento depende la generación de tráfico calificado hacia el sitio web.

Si bien no se conoce por completo el algoritmo de posicionamiento de un buscador como Google, está claro que dos factores de mucho peso dentro del mismo son el PageRank y la Relevancia.

El PageRank aumenta en la medida que otras páginas nos “recomienden” a través de links que guíen o referencien a sus visitantes a nuestro sitio (puede observarse el PageRank de cada sitio con un medidor que incluye la barra de herramientas de Google). Mientras más importante es la página que nos recomienda más sube nuestro PageRank.

En cambio, la Relevancia toma en cuenta la palabra clave en el contexto general de páginas indexadas. Es decir, en cuántas páginas de nuestra web aparece esta palabra clave (en forma de densidad: núm/total pág.). También, se tiene en cuenta la densidad de los caracteres que forman esa palabra en las diferentes partes de una página web:

• Densidad en la URL
• Densidad en el Titulo de la página (title)
• Densidad en la descripción
• Densidad en encabezados (H1,H2, etc…)
• Densidad en el nombre de enlaces
• Densidad en palabras en negrita
• Densidad en textos alternativos (ALT), etc.